2016年最新版騰訊智匯推運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，你知道哪幾點(diǎn)？

本文詳解智匯推平臺(tái)的特點(diǎn)，投放建議等，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭Ｏ胍椭菂R推平臺(tái)的推廣和本文作者琴琴有更多溝通交流者，請(qǐng)加作者微信：raopb1314521
1智匯推是什么？

1、定義：智匯推是整合騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體資訊、娛樂(lè)、社交三大體系優(yōu)質(zhì)資源，面向中小企業(yè)的品效合一的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，主要以視頻、信息流、展示廣告位為主。

2、流量來(lái)源：騰訊微博、騰訊圖片效果廣告、騰訊視頻、騰訊新聞客戶(hù)端。

3、系統(tǒng)覆蓋：PC、Android，iOS。

4、收費(fèi)形式：CPC和CPM。為了更好地提高廣告的轉(zhuǎn)化效果，便于廣告主控制廣告的轉(zhuǎn)化成本，也為了體現(xiàn)智慧推的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)實(shí)力，智慧推支持全面的計(jì)價(jià)模式，包括傳統(tǒng)的CPM/CPC。
2智慧推新聞客戶(hù)端有哪些特點(diǎn)？

1、海量:騰訊新聞客戶(hù)端以9054.58萬(wàn)的月活躍用戶(hù)量占據(jù)2015年5月移動(dòng)APP排行榜TOP200榜單的第10位。騰訊新聞客戶(hù)端日均覆蓋達(dá)到2,094萬(wàn)人，日均瀏覽量超過(guò)20億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他新聞。

2、精準(zhǔn):依靠騰訊龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)多維度訪客定向技術(shù)，幫助廣告主精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶(hù)。

3、三高人群：優(yōu)質(zhì)“三高”用戶(hù)云集，直擊精英人群，釋放商業(yè)價(jià)值，教育程度高、成熟用戶(hù)多、用戶(hù)收入高
3智慧推新聞客戶(hù)端的優(yōu)化要素有哪些？

影響效果的因素主要是：由出價(jià)、素材和定向決定，當(dāng)然也包括投放的落地頁(yè)。

它們的關(guān)系是曝光率=出價(jià)*點(diǎn)擊率，也就是說(shuō)想要獲取更大的曝光第一出價(jià)要適合提高還有就是素材點(diǎn)擊率要高，這2者有一樣落下了都很難獲取曝光。

1、關(guān)于出價(jià)：出價(jià)怎么出，出到多少合適，有什么需要注意的。比如出價(jià)的時(shí)間選擇，避開(kāi)高峰期之類(lèi)的，比如出價(jià)多少的考慮。這里面有個(gè)過(guò)程，要慢慢摸索出來(lái)。另外，出價(jià)的時(shí)候要考慮自己可以接受的成本以及對(duì)應(yīng)的目標(biāo)值。

2、關(guān)于定向：新聞客戶(hù)端對(duì)素材要求特別高，反而對(duì)定向沒(méi)有多大的限制建議定向放開(kāi)去投，根據(jù)自己的產(chǎn)品受眾定向盡可能擴(kuò)大投放。

3、關(guān)于素材：素材影響質(zhì)量度，影響素材的因素包括文案、創(chuàng)意、尺寸、顏色等等，需要不斷嘗試，根據(jù)數(shù)據(jù)效果來(lái)優(yōu)化。
4分析：

1、案例分析
1）產(chǎn)品名稱(chēng)：xx理財(cái)
2）行業(yè)：金融理財(cái)
3）目標(biāo)用戶(hù)：年輕上班族和喜歡投資理財(cái)人群
4）平臺(tái)介紹：是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)平臺(tái)，提供多種理財(cái)產(chǎn)品，靈活滿足大眾理財(cái)需要也是首批國(guó)家“普惠金融”實(shí)踐企業(yè)， 是一個(gè)提供綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)?shù)囊苿?dòng)平臺(tái)，專(zhuān)注于移動(dòng)端。

2、需求分析
1）推廣目的：獲取更多的注冊(cè)投資用戶(hù)
2）效果衡量：注冊(cè)成本，投資成本以及投資額，注冊(cè)于投資的轉(zhuǎn)化情況。

3、解決方案
1）每日預(yù)算：不限
2）廣告位：新聞列表頁(yè)、新聞內(nèi)容頁(yè)、新聞評(píng)論頁(yè)
3）定向設(shè)置：不限定向 投放平臺(tái)ios android
4）素材舉例

活動(dòng)主題突出清晰明確 ，顏色搭配和落地頁(yè)一致，標(biāo)題摘要和圖片活動(dòng)表述貼切。點(diǎn)擊率2%

圖片分辨率低模糊，活動(dòng)主題優(yōu)勢(shì)不明顯，送紅包沒(méi)有凸顯，標(biāo)題摘要描述啰嗦。點(diǎn)擊率1.2%注冊(cè)少

4、推廣效果

第一階段主要是測(cè)試素材和定向，優(yōu)化點(diǎn)擊率。通過(guò)大量素材的測(cè)試，摸索到了和客戶(hù)活動(dòng)相匹配的素材；
第二階段主要是通過(guò)素材的優(yōu)化，進(jìn)一步優(yōu)化詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)，加大廣告與詳情頁(yè)的關(guān)聯(lián)度，進(jìn)一步提升注冊(cè)到投資的轉(zhuǎn)化。
5新聞客戶(hù)端投放誤區(qū)：

大多數(shù)廣告主都想把廣告精準(zhǔn)定向到目標(biāo)受眾，而過(guò)多的去設(shè)置定向條件，導(dǎo)致覆蓋人群很少，出價(jià)非常高都無(wú)法曝光，認(rèn)為素材不需要太多價(jià)格出高就肯定跑出去避免復(fù)制訂單，上傳相似素材，何為相似素材就是圖片的底色和字體內(nèi)容差不多，或是摘要標(biāo)題差不多，就有一點(diǎn)的小變化，其實(shí)系統(tǒng)會(huì)當(dāng)做是一個(gè)素材來(lái)判斷的，最后是預(yù)算過(guò)低導(dǎo)致無(wú)法獲取曝光。
6投放建議：

1、預(yù)算：計(jì)劃總預(yù)算不限，每日預(yù)算不限；

2、出價(jià)：目前平均出價(jià)2.3元，初期以高于平均出價(jià)投放，獲取曝光，測(cè)試出互動(dòng)率較高素材，加大投放預(yù)算，逐漸調(diào)整至合適出價(jià)；

3、定向：要求引導(dǎo)客戶(hù)不限制定向，地域、性別、年齡、時(shí)間段不限；

4、素材個(gè)數(shù)：至少20個(gè)素材，每天保證有新的高質(zhì)量素材上線。

5、素材互動(dòng)率：要想提升互動(dòng)率，素材質(zhì)量是關(guān)鍵，活動(dòng)主題突出，顏色搭配協(xié)調(diào)，摘要主題描述圖片和落地頁(yè)要貼切！

6、創(chuàng)意數(shù)量：計(jì)劃下素材創(chuàng)意切忌只有一個(gè)，至少要有5-8種創(chuàng)意，避免復(fù)制訂單，